Об этом рекламодателей Соединенного Королевства предупредил лидер Консервативной партии Дэвид Кэмерон, обвинивший ряд торговых компаний и СМИ в том, что они зашли слишком далеко в стремлении извлечь максимальную прибыль из рекламы, ориентированной на детей. Он заявил о недопустимости использования в отношении детей тех же рекламных трюков, что применяются в отношении взрослых. Такая реклама, по его мнению, способствует "преждевременному половому созреванию" детей и "чрезмерной коммерциализации" их еще формирующегося сознания.

Выступая на встрече, организованной аналитическим центром "Демос", Кэмерон заявил, что его партия - в случае прихода к власти на предстоящих до июня этого года парламентских выборах - не остановится перед необходимостью применения закона в отношении чрезмерно ретивых рекламодателей, для чего внесет в законодательство страны соответствующие поправки и законопроекты. Лидер партии тори - пока опережающей по популярности правящую Лейбористскую партию на 10 и даже более процентов - пообещал представить список торговых компаний, активно эксплуатирующих аспекты половой принадлежности в своей рекламе, ориентированной на детей.

"Детям сегодня подают идею о том, что путь к счастью лежит через чрезмерное потребление, - сказал Кэмерон. - Рекламодателям и участникам детского рынка пора продемонстрировать большую сдержанность. ...Мы ясно дадим понять, что если бизнес сам не проявит корпоративной ответственности в этом вопросе, мы не побоимся им ее навязать".

Предостерег лидер консерваторов и британские СМИ, сказав, что их материалы перенасыщены насилием и сексом.

"Я обратился к своим коллегам с просьбой о рассмотрении всех возможных вариантов действий для продвижения нашей цели - прекращения преждевременной подачи сексуальных знаний детям и чрезмерной их коммерциализации, - сказал он. - Далее так не может продолжаться. Пора вернуть детям детство, а взрослых обязать вести себя так, как подобает взрослым людям".