«В США Конгресс уже принял Закон об уменьшении громкости коммерческой рекламы (CALM). Опыт США показывает, что в добровольном порядке рекламораспространители не соблюдают правила о звуке рекламы, которая, не должна быть громче передачи, с которой переключается канал на рекламу», - заявил Львов.

«Согласно формулировке нашего закона при трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи», - добавил он.

«Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяются требованиями технического регламента. (ст. 14 п. 12 ФЗ «О рекламе»). Такой техрегламент не принят, а принять его должен со слов господина Артемьева, Минпромторг», - продолжает Львов.

«В данной ситуации рекламодатели формально не нарушают закон. В отсутствие техрегламента они сами определяют тот самый «средний уровень звука» о котором говорит закон. В связи с этим применением каких-либо принудительных мер ФАС в отношении рекламораспространителей будет затруднено, поскольку реализация положений закона о звуке рекламы парализована», - подытожил эксперт.

Ранее ФАС сообщала, что планирует запретить телекомпаниям увеличение громкости звука при демонстрации рекламных роликов, заявил во вторник глава ведомства Игорь Артемьев.

«Нужно вменить каналам в обязанность прекратить это делать, потому что всем надоело вздрагивать. Нам и так в жизни есть от чего вздрагивать», - сказал Артемьев, выступая во вторник на коллегии ФАС. Он отметил, что сейчас рекламный ролик «будит всех и маленьких детей», как только прерывается или заканчивается какая-нибудь телепередача.

Такая жесткая реакция ведомства, по его словам, связана с тем, что ФАС «уже, наверное, не дождется от Минпромторга соответствующего техрегламента».