Организаторами рекламной акции выступило итальянское министерство по туризму. Ожидается, что выход подобной рекламы на телевизионные экраны окажет поддержку в поднятии итальяской экономики.
Видеоролик, озаглавленный «Magic Italia», идет 30 секунд. В ролике голос Берлускони обращается к итальянцем с призвом основательнее изучить свою страну и ее культуру. Также премьер-министр сравнил Италию со страной «неба, солнца и моря».