Российское ООО "Одноклассники" увеличило выручку в 2009 г. в 2,4 раза до 1,54 млрд. руб. ($48,6 млн.) по сравнению с уровнем 2008 г., а чистую прибыль — в 9,4 раза, с 39 млн. руб. ($1,6 млн.) до 366,4 млн. руб. ($11,6 млн.). Такие данные опубликованы в "СПАРК-Интерфаксе". Причины столь внушительного роста представитель социальной сети Светлана Беляева не раскрывает. Но еще в мае 2010 г. представители "Одноклассников" рассказывали, например, что месяцем ранее социальная сеть продала в 2,4 раза больше медийной рекламы, чем в апреле 2009 г.

Ожидания рынка были более скромными, считает председатель правления "Финама" Владислав Кочетков: никто не предполагал, что в кризисном 2009 году "Одноклассники" сумеют более чем удвоить доходы. Но сеть активно привлекала рекламодателей, проводила много промоакций, вот и результат, думает он. Например, в 2009 г. в "Одноклассниках" рекламировалась МТС и очень довольна этим сотрудничеством, говорит представитель сотовой компании. По его словам, "Одноклассники" предложили "интересные" условия.

Заработали на платных сервисах

У аналитика "Тройки диалог" Анны Лепетухиной другая версия. В конце 2008 г. "Одноклассники" ввели множество платных сервисов: платной стала регистрация, размещение фотографий, появилась возможность дарить виртуальные подарки. Именно платные сервисы, скорее всего, вырастили выручку сети, считает Лепетухина: ведь рост рекламного рынка в 2009 г. составил всего 4% (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). А рост чистой прибыли мог быть связан с замедлением темпов увеличения числа пользователей "Одноклассников", полагает Кочетков, — снизились издержки на развитие инфраструктуры и персонал. Лепетухина согласна: в кризис компания могла сокращать издержки или, например, расплатиться по кредитам. Действительно, по итогам 2009 г. у "Одноклассников" нет финансовой задолженности (есть только 333,8 млн. руб. долгов перед поставщиками), хотя годом ранее задолженность компании по кредитам составляла 95,3 млн. руб.

Монетизировали игры

Близкий к "Одноклассникам" источник объясняет: в 2008 г. компания только начинала зарабатывать, продавая рекламу, а в 2009 г. научилась продавать ее "пакетами", добавила рекламные места (где можно размещать баннеры), заработали платные сервисы.

"Одноклассники" начали продвигать игры только в апреле этого года. По словам Беляевой, уже на старте они показали хорошие результаты и компания ожидает "дальнейшего роста". Ранее близкий к акционерам "Одноклассников" источник рассказывал, что игры в этой сети монетизируются намного лучше, чем в "В контакте": у нее более состоятельная, взрослая и привыкшая платить аудитория. С этим согласен основатель компании — разработчика игр для соцсетей Drimmi Никита Шерман.