Акцию проводило издательство Editions Points. В изданиях, которые нестандартным способом распространяли специально нанятые бывшие воры-карманники и фокусники, указывалась информация, адресующая к стенду издателя. "Обнаружьте в своем кармане произведения величайших авторов", - говорилось также на обложке.
За пять дней необычные промоутеры распространили таким способом 1000 книг, увеличив интерес к стенду издателя на 30%. Продажи выросли на 14%, а интернет-сайт издательства посетили 60 тыс. посетителей.
Стоит отметить, что агентство Marcel Paris не первые, кому пришла в голову идея использовать ловкость рук воров-карманников. Так называемый Put-pocketing (по аналогии с pickpocketing), когда воры не забирали, а наоборот подкладывали что-то в сумки и карманы прохожих, использовала в прошлом году компания Британский телеком TalkTalk. Денежные купюры достоинством от 5 до 20 фунтов стерлингов подкладывались в карманы прохожих вместе с рекламой.
