Рестораны McDonald's в Великобритании вместо игрушек стали класть в свой детский набор Happy Mea" детские книги.
Многие критики тут же обрушились на компанию, считая, что McDonald's использует книги, чтобы приучить детей к нездоровому питанию.
Тем временем, согласно опросу благотворительного фонда National Literacy Trust, 4 млн детей в Великобритании не имеют собственных книжек, либо им просто не читают их.
Эксперимент продлится до начала февраля. Помимо книги для детей в набор входит маленькая пальчиковая кукла одного из героев, о котором рассказывает книжка. Это сделано для того, чтобы родители могли поиграть с ребенком.
Издательство HarperCollins выпустит 9 млн книг, которые в течение 4 недель с помощью McDonald's должны получить дети.
Директор благотворительного фонда National Literacy Trust высказался в поддержку рекламной кампании. По его мнению, вред от питания в McDonald's просто ничтожен по сравнению с возможными положительными последствиями этой затеи. Ведь во многих семьях уже давно никто не читает детям книжки.
Такую позицию критикует директор кампании здорового детского питания Чарли Пауэлл.
"Во время, в которое есть эпидемия ожирения у детей, - это однозначно ужасная маркетинговая стратегия", - заявил в свою очередь Чарли Пауэлл.
По его мнению, главная цель