В опубликованном сегодня, 22 мая, исследовании говорится, что в 2011 году производитель смартфонов iPhone и планшетов iPad увеличил стоимость своего бренда на 19% до $183 млрд, или 37% от рыночной капитализации.

Вместе с тем, Facebook, чья рыночная стоимость после проведения IPO на прошлой неделе составила $82 миллиарда, оказался самым шустрым в плане восхождения по рейтинговой лестнице брендом.

Согласно результатам исследования, стоимость торговой марки Facebook выросла на 74 процента до $33,2 миллиарда, что позволило компании занять 19-ю строчку в BrandZ топ-100.

Между тем, в первой десятке самых дорогих мировых торговых марок семь позиций заняли компании, связанные с производством технологической продукции.

Кроме того, отмечает Reuters, IBM поменялась местами с Google и заняла второе место в топ-10. Microsoft остался на пятой строке, а закрыли десятку телекоммуникационные компании AT&T (№8), Verizon (№9) и China Mobile (№10).

McDonald's и Coca-Cola смогли сохранить за собой четвертое и шестое место, соответственно, а Marlboro поднялся на ступень выше и стал седьмым, несмотря на кампании по борьбе с курением, проводимые в большинстве стран мира.

Ник Купер, исполнительный директор проводившей исследование Millward Brown Optimor, сказал, что доминирование технологических фирм в первой десятке указывает на ту важную роль, которую играет соответствующая продукция в современной жизни. Купер добавил, что рост стоимости бренда Apple, несмотря на смерть сооснователя компании Стива Джобса, был неожиданным.

Стоит также подчеркнуть, что Millward Brown, часть глобальной рекламной фирмы WPP , берет за отправную точку финансовую стоимость компании или ее части, которая создает бренд, и объединяет показатель с способностью торговой марки сохранить к себе привязанность.