В рекламе крема Nivea DNAge Cell Renewal Day Cream, размещенной в печатных изданиях, покупателям обещают заметное выравнивание морщин при употреблении крема. Однако в ASA сочли, что потребители могут придти к неверному заключению, что улучшения в состоянии кожи, достигнутые при употреблении крема, будут постоянными.
Газета пишет, что Nivea стала не первой косметической компанией, чья реклама была запрещена ASA. В частности, ограничения коснулись рекламных листовок так называемого омолаживающего крема Age Logic Cellulaire от GUINOT, в которых говорилось, что крем "обращает вспять процесс старения клеток".