От схемы «аншлагов» рискнул отойти Константин Эрнст. Теперь остроумные передачи «Первого» считают эталоном «нового юмора» даже ближайшие конкуренты. «На проектную мощность вышли "Прожекторперисхилтон", "Большая разница" и к ним присоединился "Мультличности", не только развивающий тему "нового" юмора, но и внесший технологии 3D-анимации в регулярный телевизионный эфир, что мало кто может сделать, в том числе и на западном телевидении. Летом 2010 года можно уже сказать, что "новый" юмор окончательно разгромил "старый», - сообщил Эрнст.
Остальные каналы следуют тренду, заданному «Первым», правда, не всегда успешно. Генеральный директор НТВ Владимир Кулистиков сам признает, что его команде еще есть, над чем поработать по части шуток и иронии. «В компании много остроумных людей, а с ТВ-юмором "швах". Не заладились "МАсквичи" и все прочее в этом духе. Вот в "Чете Пиночетов" убрали немного блакитного, может, и приобретем зрителя. С производителями же, изначально лишенными чувства юмора, разбираемся по-капиталистически. Нерентабельных закрываем», - без утайки рассказал он. Впрочем, несмотря на эти пессимистичные рассуждения, НТВ продемонстрировал самый большой рост доли в этом году (+1,4). Кроме НТВ рост показал еще только СТС.
Генеральный продюсер «СТС Медиа» постоянно ищет новые оттенки и интонации. Он не боится ломать старые форматы и потому уважает Эрнста за нашумевший проект «Школа». «Дерзкий эксперимент "Первого канала" — сериал "Школа", в сущности артхаусное кино, которое если и не смотрела, то уж обсуждала точно вся страна», - заявил Муругов.
"Для СТС сезон можно назвать удачным. Прежде всего, нам удалось увеличить активную аудиторию в возрасте 18-45 лет. Во многом это произошло благодаря таким проектам, как сериалы "Маргоша" и "Воронины". Заметным получился запуск новых программ в формате развлекательной журналистики, в частности "История российского шоу-бизнеса" и "Инфомания", - заключил Муругов.