К биллборду размером 6 на 3 метров было прикреплено душевое устройство, разбрызгивающее воду.
На рекламоносителе были изображены рисованные дети, поливающие прохожих из шланга, а также рекламируемая минеральная вода.
"Скрывающийся за ним "подвох" заметен не сразу - вода лилась не на каждого прохожего. Утомленные солнцем горожане искренне радовались искусственному дождю, особенно он понравился детям".
Рекламный щит был установлен в центральном парке культуры и отдыха имени Кирова всего на 3 дня: 16, 17, 18 июля.
Как отметили создатели щита, "на базе стандартного биллборда мы создали освежающий рекламоноситель, полностью интегрированный в окружающую среду, удивляющий, радующий, приносящий в летний зной очевидную пользу".