Оказалось, что доверяют россияне больше всего рекламе на телевидении и в интернете - 32% и 31% соответственно, у печати - 20%. Наиболее приятной пользователям показалась реклама в печатных изданиях и на ТВ (по 26% симпатий у каждого медиа). У интернет-рекламы 23% приверженцев.
Рынок интернет-рекламы в России также признали самым недооцененным. На сегодняшний, день доверие к рекламе в Сети практически втрое выше реальных затрат рекламодателей, а интерес к ней – вдвое больше. То есть, в среднем потенциал интернета как рекламного носителя, с точки зрения восприятия и доверия, неоценен в 2,5 раза и его использование далеко от идеального.
С другой стороны, доля рынка печатных СМИ сокращается, а интернета, напротив, растет, причем достаточно активно. Интернет, по данным исследований рекламного рынка, в 2009 г. оказался единственным медиа, продемонстрировавшим рост рекламных бюджетов – и тенденция роста сохраняется в 2010 г.
