Важный критерий архитектуры сайта – это сколько “кликов” нужно сделать, чтобы переместиться от главной страницы до последней. Идеально, если посетитель может ограничиться тремя “кликами”. А пять “кликов” уже станут помехой для seo оптимизации.
Плоская структура сайта обеспечивает быстрое перемещение пользователя или поискового робота. Если перенести ссылки, которые ведут на внутренние страницы, на страницы более высокого уровня, то это уменьшит количество уровней. Опасность в том, что главная страница будет перегружена большим перечнем внутренних ссылок. Так что плоская архитектура может быть использована тогда, когда сайт содержит только несколько страниц.
Для сайтов с большим объемом была создана вертикальная структура с применением перекрестных ссылок. На главной странице нужно проставить ссылки на страницы категорий, на странице категорий - на подкатегории, и т.д. Таким образом, есть много внутренних ссылок, но находятся они на разных уровнях. Но тогда некоторые страницы могут быть пропущены при индексировании сайта поисковиком. Решением проблемы станут перекрестные ссылки как способ линковки сайта, облегчающие путь посетителя и поискового робота.
Оптимизация сайта проходит лучше, когда используются перекрестные ссылки. Например, интернет-магазин будет использовать ссылки «Популярные товары», «С этим товаром также выбирают». А сайт для просмотра фильмов он-лайн может предложить «Похожие фильмы».
Продвижение включает также и аналитику поиска сайта. Например, если один и тот же ключевой запрос приводит посетителя на ваш сайт, но он не находит этой информации на нем, то, возможно, следует добавить страницу, соответствующую такому запросу.
Простота навигации – это один из ключевых элементов раскрутки сайта. Различные инструменты аналитики помогают определить, на каких страницах пользователь «застрял», не добравшись до интересующей его информации. Отказ происходит, когда была открыта только одна страница сайта. И именно этот фактор сейчас все более важен при оценке сайта поисковыми системами.