Они, в частности, попытались определить правильный алгоритм преподнесения подарка любимому человеку.
В рамках исследования оценивались два сценария: в первом случае мужчина и женщина приобретают некий общий опыт совместных действий (например, совместного похода по магазинам для выбора подарка), во-втором, мужчина женщина ограничивается преподнесением презента, купленного самостоятельно.
Как оказалось, совместный опыт, в целом, дает любимому человеку больше счастья, чем "просто подарок". Однако есть важное исключение: опыт должен быть позитивным - если романтическое путешествие на дорогой курорт проходит неудачно, то уровень счастья ниже, чем при получении самого заурядного и дешевого "просто подарка". Статью об этом опубликовал журнал Journal of Consumer Research.
Эти данные были опубликованы в преддверии Дня Святого Валентина, который отмечается 14 февраля. Традиционными подарками этого дня в США являются шоколадные конфеты, цветы и ювелирные изделия.
По данным Бюро Переписи Населения США, в США насчитывается почти 1,2 тыс. компаний, производящих шоколадные изделия, которые в 2006 году продали своих товаров на $13,9 млрд. Эти изделия реализуют около 3,5 тыс. кондитерских магазинов - в целом, в 2007 году среднестатистический американец съел почти 9 кг шоколада. В 2007 году в США было продано цветов на $417 млн (учтены только цветы местного производства) - роз было продано на $26 млн. В 2007 году в США действовали 28,3 тыс. ювелирных магазинов, объем продаж которых только в феврале 2008 года составил $2,6 млрд. Кроме того, в США действуют 904 брачных агентства, прибыль которых в 2007 году составила $437 млн.
Одним из результатов действий этой индустрии является заключение брачных союзов. В 2007 году, в США ежедневно совершалось более 6 тыс. бракосочетаний (2,2 млн. в целом). Однако тогда же, 57% совершеннолетних американок и 60% американцев не состояли в законном браке.