"Лидер рейтинга - рекламный ролик Erste Bank - стал единственным, получившим положительную оценку респондентов во всех подгруппах. Еще четыре ролика были позитивно восприняты только женщинами в возрасте 30-50 лет, остальные получили негативные результаты по всем аудиториям исследования", - сообщают авторы исследования.
Аналитики отмечают, что ролики, содержащие юмор (Erste Bank, Mr. Muscle, Туалетный утенок), оказались на разных полюсах рейтинга - более негативно, чем два последних, зрители оценили только ролик зубной пасты Colgate, который занял последнюю строчку рейтинга.
"Результаты августа демонстрируют разницу в результативности подходов - мы видим, что шутка в ролике Erste Bank вызвала позитивную реакцию у всей аудитории, а в других роликах - нет. Это еще раз подчеркивает тот факт, что не все ролики одинаково полезны и это важно учитывать при планировании кампании", - отмечает Юрий Выровой, руководитель Kwendi Impact Studies.
80% роликов ТОП-10 составили бренды бытовой химии и косметики - Palmolive, Чистая линия, Garnier, Lady Speed Stick и Vanish. В рейтинг также вошел ролик Мивины.
Осенью состав рейтинга и общий эмоциональный фон ТВ рекламы может измениться - начинается сезон активности фармацевтической категории, ролики которой традиционно воспринимаются негативно украинскими телезрителями, отмечают аналитики.
Напомним, в июне лучшие показатели по восприятию показали ролики Life и Оболони, и в общем рекламу воспринимали более позитивно.
