По словам директора Департамента информационной политики МИД Олега Волошина, «удалось при сравнительно небольшом бюджете сделать что-то действительно имиджевое. Этот проект нам стоил около 100 тыс. долл. Это социологические исследования, разработка концепции, брендбука, создание соответствующего сайта". Волошин отметил, что учитывая имиджевые бюджеты других стран, «это капля в море».

Главный лозунг идеи – «Украина – открытость». «Имеется в виду открытость к новым реформам, развитию туризма, готовности участвовать в глобальных процессах, готовность к инвестированию», – подчеркнул креативный директор Юрий Сак. Стратегия содержит перечень проектов в различных областях, которые Украина может предложить миру. Это проекты, направленные на ознакомление Европы и мира с туристическим и культурным потенциалом Украины, инвестиционными проектами, миром кино и спорта, сообщает «Минпром».

По словам Сака, визуальное представление государства является важным аспектом. «Именно поэтому в своей брендовой концепции мы предлагаем символы бренда «Украина», а именно, девочка и мальчик – Гарнюня и Спритко. Персонажи выполнены в популярном стиле «аниме», ориентированном как на детскую, так и на взрослую аудиторию», – отметил он.

Предусмотрено также проведение информационных кампаний путем распространения рекламных видеосюжетов об Украине, ее возможностей, а также о жизни выдающихся украинцев. Создание позитивного имиджа страны будет способствовать росту инвестиций, а также туристического потенциала, в частности, перед проведением Евро-2012.

Стратегия позиционирования Украины за рубежом изложена в брендбуке, структура которого разделена на блоки – каждый в соответствии с буквами UKRAINA.

Как сообщалось, Президент Виктор Янукович видит своими главными задачами изменение имиджа Украины и обеспечение стабильности в государстве.