За два десятка лет украинской независимости длительность рекламных телероликов сократилась вдвое. Так, в 1991 году и вплоть до середины 1990-х один клип длился целую минуту, пишут «Комментарии» в своем спецвыпуске «Зачем мы так изменились».
При нынешней же стоимости рекламного времени это кажется неслыханной роскошью: самый длинный ролик, который можно увидеть сегодня в телеэфире, идет максимум 30 секунд. При этом, откатав некоторое время полную версию, ролики, как правило, сокращают до 15-20 секунд.
Более того, почти 99% тогдашней рекламы имело сугубо b2b-направленность. То есть рекламное видео обращалось в основном к оптовикам и потенциальным коммерсантам-инвесторам, выполняя несвойственную ему роль по формированию сбытовых связей и инфраструктуры товарного рынка, и имело больше вид деловых объявлений. К примеру, в конце видеоряда обязательно появлялся телефон/факс и прочие реквизиты фирмы.