"Это первый скандал вокруг социальной рекламы, которая использует сексуальные коннотации для сдерживания, а не стимулирования потребления", - замечает корреспондент Джон Личфильд.
На плакатах, созданных по заказу организации Les Droits des Non-fumeurs, изображены подростки, стоящие на коленях перед мужчиной, у которого вместо пениса сигарета, сообщает газета. Слоган гласит: "Курить - значит быть рабом табака".
Авторы пояснили, что только шокирующая антиреклама может достучаться до подростков.
"Мы хотим сказать, что курение - род покорности чужой воле. В массовом сознании идеальный символ покорности - это оральный секс", - пояснил Марко де ла Фуэнте, руководитель проекта в агентстве BDDP et Fils.
Аргументы, касающиеся вреда здоровью, на подростков не действуют, подчеркнул президент Les Droits des Non-fumeurs Жерар Одюро. В целом потребление сигарет во Франции снизилось с 1991 года почти вдвое, однако среди молодежи популярность курения растет быстрыми темпами, отмечает газета.
